亞面案例 —— 【犟骨頭】超大排骨飯 ,量大味好 、犟氣爆表!

VIS設計/餐飲、娛樂、休閑

原創

發布于昨天

5722
1
11
5742

亞洲吃面公司

廣東省  |  廣州市

評論

【犟骨頭】


2015年于天津創立

主打產品為【高性價比】排骨米飯套餐

憑借【緊跟熱點、IP形象、潮流跨界】的營銷傳播

迅速搶占了市場

成為深受消費者喜愛的【快餐】連鎖【加盟】品牌


最高日營收過萬、精簡SKU、產品標準化

4年時間開出了【近400家】門店

以加盟為主的店鋪【存活率達到90%】以上

更是把【打造最靠譜加盟公司,提高餐飲創業成活率】作為品牌使命




項目 / 犟骨頭

設計機構 / 亞洲吃面公司

創意總監 / Johnny


文案策劃 / 狐貍

項目管理 / Mandy


品牌設計師 / 孔繁淼

插畫師 /  火山



更多案例詳情解析請關注公眾號

亞洲吃面公司


——

【設計呈現】

“如何通過設計表達品牌核心內容和品牌精神“?


LOGO+IP+ICON??

”快“功能? ? ?&? ? ” 犟“精神


LOGO設計在原有字體上進行大的調整

使得品類【量大】、【排骨飯】?屬性更直觀

品牌【快餐】、【性價比】?識別性更

同時規范LOGO的標準及輔助組合

達到讓消費者直觀閱讀更清晰的目的

提煉了”犟“字的品牌ICON輔助圖形

應用于餐具及一次性物料設計上


標準化三種不同類型的店面門頭設計規范

滿足其品牌加盟連鎖快速易復制的拓展需求


——


原本的IP形象略過于局限、尋常
與產品的關聯度不強

需要一個【自我堅持、熱血硬氣、充滿能量】的全新IP形象
能夠表達品牌品類【 超量、巨美味】的特點

因此選取品牌品類【排骨】的元素加上充滿能量的動作
打造成一個熱血、硬氣的人物IP形象

——


”犟“文化


深挖犟骨頭【品牌團隊】&【消費群體】基因
得出

犟文化
=
產品上堅持的犟
感受上元氣的犟
傳播上趣味的犟


品牌故事需圍繞著
熱血、硬氣、充滿正能量等方向重塑

表達出SLOGAN【犟氣爆表、量大味好】的品牌精神和消費者印象

——


“犟”精神

在尋找核心內容和品牌精神表達方式的過程中
發現犟的感覺是難以表達的

回歸本質犟其實是一種性格、一種精神
可以透過多方面的內容搭建表達

因此選擇一個新的載體來表達犟的精神


新”犟“精神表達載體 —— 動畫

真正的犟是骨氣、不服、自我堅持的【精神內容】
和發現、探索、解決【獨特的方法論】

不是用來教育他人而是自我的表達

選擇通過用【動畫】的方式表達犟骨頭的故事內容

動態會比文字、圖片更具張力、更為直接

降低了消費者的【認知】成本
而動態媒體也能【活躍】空間

動畫作為開端【吸引】用戶了解品牌
更能夠形成犟的精神的【持續表達】

——


”犟“玩法

圍繞犟文化進一步提煉三個步驟

【產品】上采用有趣好玩包裝形式
【周邊】上挖掘消費者的生活需求?
【體驗】上展現趣味感的語言表達

【非到店】的線上傳播配合內容的輸出畫面
吸引消費者關注及消費欲望并增強記憶點

【到店】線下傳播以視覺、產品畫面輸出
引發消費者的食欲和好奇心


同時通過規范的設計應用呈現在

【產品、空間、體驗、營銷】等各個方面
從而形成品牌系統性的營銷傳播玩法

——

12
TA的作品

已有35件作品

img09

亞面案例 —— 【犟骨頭】超大排骨飯 ,量大味好 、犟氣爆表!

【犟骨頭】2015年于天津創立主打產品為【高性價比】排骨米飯套餐憑借【緊跟熱點、IP形象、潮流跨界】...

img09

亞洲吃面公司案例——【有馬湯泉】

#有馬湯泉# ▼品牌的核心是從日本潮流娛樂休閑文化中提煉出的多元化場景主打給年輕的消費者提供一個以“...

img09

亞洲吃面公司案例—【 巧二娘】主打鮮湯魚粉的熱食便利空間

【巧二娘】鮮湯魚粉 南寧漁翁集團旗下,秉承“大眾創新,萬眾創業”的理念 成立于2016年的...

img09

亞洲吃面公司案例——【萊得快】一碗酸辣粉開800家店

品牌簡介萊得快在重慶深耕十幾年的中國知名小吃品牌,處于餐飲行業領先地位,專注傳遞重慶極致美味。集合重...

您必須 登錄 GTN9才能評論

添加表情 評論 還可以輸入 200 個字符

更多評論

亞洲吃面公司

廣東省  |  廣州市

亞面網址:www.chimian.asia 聯系電話:020-89772204 微信公眾號: 亞洲吃面公司

已關注 取消關注
4百萬
私信
發送私信
  • 發給
  • 內容
    添加表情 發送 還可以輸入 200 個字符

亞洲吃面公司

關注

1

5742

亞面案例 —— 【犟骨頭】超大排骨飯 ,量大味好 、犟氣爆表!

8

批量入庫

選擇已有創意庫

創建新創意庫

描述:

新增創意庫

確認采集
20172018德甲积分榜